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ローナジェーン　（Lorna Jane） レポート

ローナジェーン　（Lorna Jane）

こんにちは、ヨガステ森田です。
みなさん、お待たせしました。ヨガステ初、ウェアのレポートです。
今回はオーストラリアから日本初上陸、ローナジェーン（Lorna Jane）のレポート。
ローナジェーンの日本販売窓口、ブラボーグループから、ローナジェーンブランドマネージャー渡津さんにインタビューしてきました。

 １５秒間スタジオＰＲムービーをみるには <a href="http://www.microsoft.com/japan/windows/windowsmedia/download/default.aspx">Windows Media Player（無料）</a>が必要です。 ＰＲムービー

ローナジェーンとは？


ローナジェーン（Lorna Jane）さん 		ローナジェーンとは？
ローナジェーンというブランドは、もともとフィットネスインストラクターをしていた、オーストラリアのローナジェーンという女性が作り始めたブランドです。
彼女がインストラクターをしていた時に、自分が着たいと思うウェアがなかったので、自分のために作り始めたんです。そのウェアが評判を呼んで、自分だけではなく、彼女の友達やインストラクターの仲間のために作り始めたんです。それがローナジェーンの始まりです。
インストラクターでもあり、女性でもあるローナジェーンが、自分が実際に着て動きやすくて美しいウェアを作りたいというところからスタートしたブランドになります。

ローナジェーンとの出会い

ブラボーグループがローナジェーンブランドを輸入することになったきっかけやエピソードを教えてください。
もともとブラボーグループは主にエアロビクス用のCDやビデオ、DVDを販売している会社でした。ただ、このフィットネスというマーケットの中で仕事をさせて頂いていて、CDやビデオの販売といった収益を上げるだけではなくて、広い意味で皆さんの健康のお役に立つような情報や、海外のブランドを紹介していきたいという希望があったんです。
そんな中、インストラクターの方にお話を聞いていると、オーストラリアのローナジェーンというブランドがいいという話をちょくちょく耳にしていたんです。

毎年アメリカで「IDEA フィットネスコンベンション」というフィットネスの大きなイベントがあるのですが、そのイベントにローナジェーンのブースも出てまして、そこだけ日本人のインストラクターの方が沢山集まっていたんです。そのイベントでもやはり人気があるなというのを実感しました。
Tops：ブリトニー

Bottoms：クリスタル3/4ユニティパンツ 		イベントでは、私も実際に試着してみたんですね。大体海外のブランドというと、ちょっとサイズが合わないとか、見た目はいいけど少しつくりが雑だったりということがあるのですが、それがまったくなく、体にフィットするしサイズもぴったりなんです。
ディテールにも凝っていて、日本人の好きなかわいらしさであったり、丁寧な縫製という点にも気を使っているので、これが日本人に人気の理由なんだなというのを、商品を実際に手にとって着てみて実感したんですね。

その時点からローナジェーンにアプローチを始めました。
ローナジェーンもフィットネスのウェアを作って売るという考え方ではなく、生活をしていく上で、アクティブであって欲しいとか、健康であって欲しいとか、着て幸せを感じて欲しいとか、物だけでなくて物以外のところ、ライフスタイルからみなさんと関わりたいという考え方を持っていて、それがブラボーグループと一致したんですね。
今までローナジェーンへは日本の会社からお話が色々と入っていたのですが、健康とアクティブなライフスタイルを提案したいという会社の考え方が似ていることに共感してくれ、日本での販売権を得ることができました。

人気ウェア紹介

インストラクターの方に人気なんですね。
私も仕事柄インストラクターの方とあってお話をする機会が多いんですね。
その際に、どんなウェアを着てるんですかと聞くと、「海外に行ったときにローナジェーンをまとめ買いするんです」とか、「ローナジェーンのここがいい」といった話をよく聞くんです。海外に行かれるインストラクターさんの間では、ずいぶん前から人気は高かったですね。

特に人気のあるウェアってどういったかんじですか？
ずっと定番で出ている商品で、商品名がフラッシュダンスと付いているパンツがあります。
（右写真参照）これがフラッシュダンスの定番のものでフルレングスという長さのものなんです。3/4丈とフルレングスとショートという3種類があるのですが、パンツではこれが一番人気です。
Bottoms：フラッシュダンス

Tops：ヘリテージ
 		トップスはどれも満遍なく人気があります。
昔はストレッチ系のものを着られる方が多かったのですが、最近はコットン系を着られる方も多いですね。
例えばこういうタイプのものも人気ですね。（左写真参照）

あとはヨガパンツと呼ばれるものですごくはきやすいものがあるんです。（下写真参照）
これがムーブメントパンツと呼ばれる、ヨガ系のものによくはかれるパンツなのですが、後ろにかなりスリットが入っていたり、切り返しがあるので、すごくはきやすいんです。

ブランドコンセプト

ブランドの特徴を教えてください。
フィットネスウェアということで限定して出しているのではなくて、生活の中全般で着ていただきたいという考えの下こういったウェアをご提供しております。
それは、スポーツのシーンであってもいいし、旅行であってもいいし、日常であってもいいし。彼女自身は、アクティブなライフスタイルを送ってもらう女性に対してウェアを発信しているとよく話しています。ですからそれがフィットネスとかヨガとかカジュアルとか、なにかに限定したものではなくてアクティブなライフスタイルを送るためのウェア、アクティブに着て欲しいウェアということでブランドを出しているのがひとつの特徴です。
Bottoms：トリナ・ヨガパンツ

Tops：サンシャイン 		アクティブなライフスタイルって例えばどういったことですか？
彼女が考えるアクティブであるために必要なのは、エクササイズをすること、ヘルシーでバランスの取れた食事をすること、また会社や近所のコミュニティーに積極的に関わること。そういう全てのことがアクティブなライフスタイルには欠かせないと考えているんです。そのためには動きやすかったり、着ていて気持ちよかったり、自分がきれいに見えたり。そういう要素が洋服に必要だろうと考えて作られているんですね。ですから、ローナジェーンブランドにはスポーツウェアみたいなものもあればカジュアルウェアに見えるものもあり、ライフスタイルにそのまま取り入れられるというのがブランドの特徴になっています。
他に面白い特徴としては、商品名に女性の名前が使われているんです。
例えばこれはエミリーといった。すべてではないのですが、女性の名前が商品につけられているというのも面白い特徴だと思います。
あとは、実際手にとってもらうと、ロゴの付け方とか、すごくディテールに凝っているんですね。つくりがしっかりしていますし、洗っても色落ちしたりとか、崩れたりというのがないんです。そういった点もオススメです。

ローナジェーンの購入場所や購入方法を教えてください。
現在はインターネットのローナジェーンオフィシャルサイト（http://www.lornajanejapan.com）だけの販売になります。
来年以降ショップへの展開を考えています。SHOPの場所は都内になるかとは思うのですが、具体的に場所などはまだ決まっていません。
Tops：エミリー

ローナジェーン ブランドロゴ。
３つのひし形のマークはそれぞれ
心、体、精神を表しているとのこと。 		最後にひとこと
今までオーストラリアからやってきたフィットネスウェアはほとんどなかったと思うんです。
ほとんどアメリカであったり、ヨーロッパであったり。
ローナジェーンのウェアは、オーストラリアのブリスベンが発祥の地なんです。ブリスベンはアメリカの西海岸に近いような海の近くで、ライフスタイルは少しカジュアルなリラックスした雰囲気なんですね。そういったオーストラリアの背景から生まれた商品なので、それがスタイルにも、色使いにも影響を与えていて、独特の色使いや、キレイな発色の商品が生まれました。
ローナジェーンのウェアで、よりリラックスしたヨガライフを送って頂ければと思います。

あとがき

ローナジェーンのウェア、私も実際に手にとって見たのですが、
本当につくりがしっかりしていて、人気の理由がわかりました。
日本初上陸のローナジェーン
こんなにかわいいウェアを着て、ヨガをしてみてはいかがですか。
レポーター：森田


店舗名 ローナジェーン　（Lorna Jane）
http://www.lornajanejapan.com
住所 東京都千代田区飯田橋2-1-10 TUGビル3階
TEL 03-3511-1452























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